青島圖文店：中國印刷行業目前所面臨的問題

　　在以前不管是是汽車制造還是印刷、出版，各行各業的商業模式都是產量，然后再大量的銷售，生產了很多產品放在倉庫里，然后再慢慢賣。而現在這一切都放生了根本性的變化，先有訂單再進行生產，根據不同訂單實現個性化生產。這一點也決定了印刷尤其是出版行業對數碼印刷的需求將會越來越大，也越來越緊迫，這是數碼印刷在出版物印刷遇到新機遇。

　　另一方面，現在我們已經能感受到數碼印刷面對著越來越大的市場，主要體現在兩個方面，一個是個性化的直復營銷，就是ＤＭ（設計管理），但一定要加上個性化，因為現在直郵很多，對于許多人個性化直復營銷也許并不是一個新的概念，現在很多廣告上面都有你的名字，但這不是真正意義的直復營銷，因為每個人拿到內容都是一樣，只是名字、地址不一樣。只有當我們每一位拿到的東西，不僅僅是名字，地址不一樣，還會根據每個人的喜好，展現出里面差異化的內容，這才是個性化的直郵。

　　另外一個就是個性化的出版物印刷。數字出版與傳統出版相結合，專家認為在未來可以實現真正意義上個性化的圖書出版，讀者可以定制自己喜歡的圖書出版印刷。數字出版同傳統出版結合，讀者可以通過網上社區和社交網絡更加直接地參與出版過程，貢獻內容與創意，這必將重新詮釋出版業。也必將為數碼印刷帶來新的“藍海”。

　　不久前印刷行業著名專家潘曉東呼吁印刷企業應多多關注數碼印刷在個性化出版物方面的應用。“我想問我們數碼印刷企業的增長點在哪兒，我感覺國內的數碼印刷企業還沒有介入到圖書個性化印刷這個更大的市場。”他指出，“出版社有點走偏位了，他不是在搞內容產業，而是去搞自己的終端運營，其實這些不是內容供應商應該從事的范圍，他應該是和渠道供應商聯手去獲取自己的利益，現在的內容供應商沒有太大變化，基本上是以前在干什么現在還在干什么，沒有真正跳出這個范疇，所以我感覺數碼印刷市場真正的擴容還需要一個過程。”