即墨圖文快印的廣告創意（二）

一、目的性

廣告是一種有目的的商業活動，每一個廣告活動都有其特定的目標。廣告創意是實現廣告目標的有力手段。在廣告創意的前期規劃中，需要建立明確的廣告目標，為下一步的創意指明方向。廣告目標可以是銷售導向的，也可以是傳播導向的。

如果是銷售管理傾向的，目標就體現為創意設計實施自己以后銷售量不斷提高的具體幅度。如果是傳播傾向的，就要可以通過網絡廣告創意來增加公司產品或品牌認知，使消費者更傾向于社會支持中國產品或品牌，或者是增進消費者對產品生產性能的了解。廣告創意不能隨心所欲，信馬由韁，它必須"戴著鐐銬跳舞"，是有明確研究目的的創造性思維教學活動，這一點也是一個廣告創意與藝術作品創作能力之間存在最大的區別。

二、轉換性

所謂轉化，就是從邏輯思維到形象思維，從抽象思維到具體思維的轉化。

在廣告文化創意的初始發展階段，也就是在進行廣告設計創意策劃書里，廣告管理信息被表述為抽象的概念，然而企業要想讓廣告引人注意、打動人心，還必須把抽象的概念轉換成一個具體的形象，這需要通過創意人用豐富的想象力，及時轉換學生思維跨度，具體情況來說他們就是沒有發揮兩種思維教學模式以及各自的優勢，并使其能夠充分利用互動，水乳交融，優勢資源互補，從而捕捉到不同事物之間的聯系，架構出不同凡響的素材結構，使廣告創意產業具有意料之外、情理之中的傳播方式效果。

三、簡明性

簡潔是指主題的簡潔明了和表達的力量。